Bain & Company hat verschiedene Trends unter die Lupe genommen und für den Gesundheitsmarkt im Jahr 2020 vier Strömungen identifiziert: Zum einen den engagierten Patienten, der nun viel selbst zahlen muss und sich eingehend im Netz  über die besten Angebote informiert. Als weitere Tendenzen konnten die Unternehmensberater Datenrevolution, integrierte Behandlung und gesundheitsökonomische Innovation ausmachen.

Eines wird ganz deutlich: Wer jetzt nicht mitzieht und stehen bleibt, der wird auch stehen gelassen. So betont Dr. Norbert Hültenschmidt, Leiter der weltweiten Healthcare-Praxisgruppe von Bain & Company: „Gerade für Kliniken ist es wichtig, den kommenden Konsolidierungsprozess mitzugestalten. Positioniert sich ein Haus zum Beispiel mit seinen unverzichtbaren Kompetenzen in einer Region, wird es trotz Sparmaßnahmen der öffentlichen Hand viel eher nicht geschlossen.“

Die vollständigen Ergebnisse dieser lesenswerten Studie können Sie sich bei Bain & Company herunterladen.

Aufgrund des nachhaltigen Konzepts wurde das Projekt jetzt für den diesjährigen Springer Medizin CharityAward nominiert. Einmal jährlich zeichnet die Fachverlagsgruppe soziales Engagement für die Gesundheitsversorgung aus und würdigt damit Menschen, die sich ehrenamtlich für Kranke und Bedürftige in Deutschland einsetzen.

Welche von den zehn nominierten Initiativen den Preis und damit ein Medienpaket im Wert von 100.000 Euro gewinnt, entscheiden die Leser verschiedener Springer Medizin Fachzeitschriften sowie der Ärzte Zeitung. Weitere Informationen und auch die Möglichkeit, bis zum 31. August online abzustimmen, finden Sie unter www.aerztezeitung.de.

Am 20. Oktober wird das Ergebnis im Hotel Adlon Kempinski in Berlin bekannt gegeben. Dann wird sich zeigen, ob die Übersetzung komplizierter medizinischer Fachbegriffe nicht nur gefragt ist, sondern sich auch gegen die Konkurrenten durchsetzen konnte.

Die heutige Gesellschaft macht sich Gedanken um ihren Körper – Gesundheit und Wellness liegen laut Studie im Trend. Die zeitgemäße Markenkommunikation zielt auf eine ausgewogene, frische Ernährung und spiegelt damit den Wunsch nach Balance im Alltag wider. Mit Darstellungen zu Fettleibigkeit, dem Alterungsprozess oder Konsequenzen von zu wenig Bewegung werden Konsumenten zu einem gesunden Lebensstil motiviert.

Einher mit einem gesunden Lebensstil geht auch ein neues Körpergefühl – und vor allem ein anderes Schönheitsideal. „Curve“ illustriert in Aufnahmen von Menschen jeder Größe, Altersstufe und Gewicht, dass sich die Vorstellung von Schönheit mit den Jahren verändert hat: Models für Übergrößen, Best-Ager ab 50 und Senioren sind in aktuellen Kampagnen besonders beliebt.

Eine weitere Erkenntnis der Studie ist das veränderte Verhältnis zwischen Arzt und Patient. Das Internet als Informationsquelle gewinnt immer mehr an Bedeutung, während die Nachfrage nach einem direkten Rat des Arztes sinkt. Zahlreiche Gesundheitsinformationen sind heutzutage online verfügbar. Foren und Apps zu Ernährung und Wohlbefinden werden daher häufig zur ersten Anlaufstelle bei Fragen. Um die Qualität persönlicher Gespräche zu betonen, liegt der Schwerpunkt bei der bildlichen Umsetzung von Gesundheitsmarken deshalb auf einer emotionalen Kommunikation. Der Patient ist aktiver und durch die im Netz gewonnenen Kenntnisse auch gleichberechtigter Teilnehmer in der Konversation.

„Curve“ zeigt, wie wichtig Gesundheit und Wellness in der heutigen Gesellschaft geworden sind – sie gehören zum festen Bestandteil unseres Lebens. Die zahlreichen Bilder und Kampagnen machen deutlich, dass es dabei jedoch nicht auf ein bestimmtes Schönheitsideal anzukommen scheint, sondern Emotionen und körperliches Wohlbefinden im Vordergrund stehen.

Unter www.gettyimagessites.com/curve/de ist nach einer kurzen kostenlosen Registrierung die gesamte Studie nachzulesen.

Das Delta Health Care District Hospital in Kalifornien hat nach einer kurzen Testphase sogar 100 iPads bei Apple vorbestellt und wird diese in Zukunft im Krankenhaus verwenden. Das iPad soll dort die vorhandenen Notebooks ersetzen und Alltagsaufgaben optimieren und erleichtern. So sollen die iPads zum E-Mail-Austausch, zur Übermittlung von Patientendaten, aber auch zum Anzeigen von Röntgenbildern und EKG-Ergebnissen genutzt werden. Wenn sich das Touchscreen-Gerät bewährt, werden in Kürze sicherlich weitere Krankenhäuser nachziehen.

Dabei könnte das iPad vor allem unter Kostengesichtspunkten die Nase vorn haben – liegt der Preis für ein Notebook mit ähnlichen Ausstattungsmerkmalen doch zwischen 1.000 und 1.500 EUR. Auch diverse Software-Hersteller haben diesen Trend erkannt und entwickeln Apps für den medizinischen Bereich. Dass das iPad für den Bereich Kommunikation im Krankenhaus ebenfalls ein wertvolles Instrument sein könnte, ist nach meiner Meinung nur eine Frage der Zeit. Vorstellbar wäre beispielsweise ein mobiler Einsatz am Krankenbett zur Unterstützung der Arzt-Patienten-Kommunikation. Das iPad könnte:

• Untersuchungsergebnisse darstellen
• Therapieplanungen veranschaulichen
• patientengerechte Informationen zu einem Krankheitsbild bereitstellen
• Videos oder Animationen zu Operationen oder anderen Behandlungen zugänglich machen

Einen weiteren interessanten Artikel aus der Sicht zukünftiger Ärzte zum Thema iPad im Krankenhaus finden Sie im Blog News für Medizinstudierende

Ein weiteres Ergebnis der Befragung: 70 Prozent der europäischen Ärzte sind überzeugt, dass Social Media bei Patienten in punkto Meinungsbildung zu ihren medizinischen Behandlungen oder auch zu ihrem Gesundheitszustand eine größere Rolle spielen wird. Mehr als 50 Prozent vertreten sogar die Auffassung, dass sich Fachpersonal aus den Gesundheitsbereichen in die Diskussionen im Interne einbringen sollten.

Das zeigt: Auch Krankenhäuser und Kliniken sollten sich Social Media-Anwendungen und einem gut strukturierten Internetauftritt mit Beteiligungsmöglichkeiten für Patienten und andere Interessierte nicht verschließen – denn kein Bild ist schließlich auch ein Bild.